下跌通道中家电的突破口和增长点

无忧济宁装修网 jining.51zsjc.com 2020-2-4 来源: 无忧家居 评论 0 条

核心提示:下跌通道中家电的突破口和增长点。
无论是市场的回调,还是需求的多变、或是产业的复杂性,对于各个家电厂商来说,市场下跌不可避免,谁都不可能跳出这个时代周期,选择“倒行逆施”。必须要直面问题、挑战和现实,找到一条更适合自己的道路,即所谓的突破口和增长点。
 
那么面对已经启动的2020年家电市场竞争大幕,对于众多家电厂商来说,自身的突破口和增长点到底又在哪里?对内的信心和对外的动力,又有什么新变化?众多家电人又应该拿出一个怎样的心态,应对这个多变而未知的市场和行业?
 
我们的信心
 
中国家电产业的基本面,没有发生根本性改变,如今还保持着一个非常健康的发展通道中。
 
家电作为中国家庭追求小康生活、品质生活、舒适生活的必需品,如今正保持在一个相对稳定而持续的通道中,至少在未来3、5年内特征不会发生根本性变化。而且随着消费升级会出现新的机会点和闪光点。
 
2020年是中国“决胜脱贫”攻坚年,这意味着中国将向全面小康目标发起新一轮的冲击。家电如今在家庭中的地位,已经从无到有之后,正在进入从有到精、从精到优的发展新阶段,这会激发新一轮的优质高品家电需求。
 
近两年间中国家电业已经从过去的硬件产品精品化、智能化,快速进入整个家庭下的全屋、全场景、全生态解决方案新阶段,这要求家电企业要基于制造思维,重构设计、企划等综合服务能力。这赋予家电产业的不只是全新商业平台,更有新的高价值赛道。
 
1万亿的产业规模,至今在中国家电产业存在并横盘十年之久,最近几年虽然攀升至1.5万亿平台上,并且向2万亿规模冲击,但仍然面临着后劲乏力的挑战。其中智能家居带来万亿新赛道,让家电从一个万亿走向一个又一个新万亿。
 
当整个家电产业从单一的硬件产品较量,步入硬件产品、软件系统、内容服务等全生态的比拼和较量,这就是家电产业站在万亿平台上的一次全新突破:
 
一方面是品质家庭的家电新增需求,还在持续稳定中增长,市场总量在万亿以上稳步向前;另一方面则是成熟家庭的家电换新迭代,带动家电的结构性转型,推动中高端产品占比。最终,这将会赋予家电厂商一轮“量增利涨”高质量发展通道打造。
 
在家电需求总量得到基本保障情况下,众多家电产业从业者们唯一需要做的,就是紧紧抓住每一轮消费迭代的机会和方向。
 
我们的动力
 
中国家电发展至今铸就一批千亿巨头、百亿大企,基本具备参与全球竞争的实力,更拥有引领全球产业发展方向的担当。
 
与世界一流企业相比,中国家电厂商还存在不少短板和软肋。这既是企业发展过程中的挑战,也是突破自我的全新机会。未来的突破口体现在两个方面:一个对内抓管理、提效率;另一个是对外抓存量、调结构。
 
管理对于很多家电厂商来说是一门新学问,更是一项新课题。很多家电厂商没有管理、不懂管理,更无视管理,完全没有导入一套科学而透明的管理体系。这些年来一直是凭经验主义,凭企业家个人魅力拍脑袋决策驱动企业的发展,从而导致“既没有战略规划,也没有策略战术”,有的只是个人经验与企业家感觉,以及模仿与跟进能力。
 
这一短板背后正是中国家电厂商们对内“严抓管理、提升效率”的契机。通过导入科学而现代化的管理手段、思路和理念,充分借助科学的手段和方法帮助企业优化管理效率、提升决策准确性,从而在一线终端市场执行过程中更强劲、更有力。最终避免“在错误的道路上狂奔”。
 
同样外部市场的变化,也在超出家电厂商的想象力和决策力。在整个家电市场下行的通道中,并非一片暗淡与低迷。相反还充斥着全新的商业机会,那就是十亿级以上的家电存量市场稳步增加,正在从20亿级向30亿、50亿级快速突破。其中,每年有亿级以上的家电台套数量更新需求已经开始引爆。
 
如何激活家电存量市场,绝对不是简单地打着“以旧换新”名义降价促销、更不是打着优惠让利的名义降价清库存,而是更好地赋予换新用户的需求动力。除了要在产品上做足文章,还是要在消费理念、消费认知,以及消费服务、消费体验等方面,创造更多的机会。引导消费趋势比卖几台家电更重要。
 
激活存量市场的核心,就是要解决家困扰电厂商多年的“规模化低成本制造、同质化产品、低价格营销”等一系列经营性难题,真正探索一条“有质量、有利润、多样化、多体系”的发展新道路。
 
我们的底牌
 
跳出家电业,关注最近两年来的宏观经济变化,有一股重要的力量,正是刺激消费、激活内需、盘活经济。同样,作为国家激活消费扩内需的受益者,家电在最近一年多来,频频受到国家发改委、工信部等多个部委的政策性引导。其核心就是要激活家电的换新消费、绿色消费,以及节能、智能等多股新兴消费的热潮。
 
这无疑正是家电产业最大的底牌。对于家电厂商来说,激活消费的最大底气,正是来自于国家层面的宏观经济变革力,以及微观经济关注度,均指向了消费的激活与赋能。
 
所以,手握一把政策好牌的家电厂商,显然不能轻易打出去,并打烂了。而是应该积极参与并抢夺这一轮消费的红利与变革!


免责声明: 本网转载内容均注明出处,转载是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。[不良信息举报:              ] [投诉建议]